2019年凈水行業發展趨勢分析

2018-12-19  來自: 徐州韓美歐環保設備有限公司 瀏覽次數:484

中國凈水行業在歷經行業的發展與變革,

由當初的星星之火成就現在的燎原之勢。

凈水行業從前幾年的高速增長發展到現在,

也開始進入增幅收窄的穩定發展階段。

2018年的中國凈水市場整體表現如何?

明年又將有哪些發展新動向?

根據《2018年中國凈水產業發展研究報告》,

從中國水資源現狀、

凈水市場發展現狀、

末端凈水市場、

商用市場未來發展趨勢幾大方向

對2018年中國凈水產業發展做了詳細解讀。

中國水資源現狀

01

水環境治理,任重道遠

隨著水污染防治工作的持續推進,水環境質量穩步改善,但水污染現狀依然不容樂觀。2017年,1940個地表水水質監測斷面中,Ⅳ類及以下占比依然超過30%,5100個地下水水質監測點位中,較差級及以下占比依然超過60%

02

居民對自來水水質整體評價較低

據用戶調研數據顯示,居民對自來水水質整體評價,南方地區評價較高,高分的為廣州用戶,6.2分,深圳6.0分,蘇州5.9分,北京、青島、西安等地評價較低,評分在4.3分以下,居民對自來水水質的評價平均只有4.9分,處于中低下水平。

03

安全飲水意識深入人心,驅動凈水行業發展

從居民對自來水水質評價的結果可以看出,安全飲水意識已逐漸深入人心,有83%的居民認為家里的自來水需要凈化后飲用,只有7%的人覺得沒有必要。這也直接驅動了凈水行業的快速發展。

中國凈水市場發展現狀

01

家用末端凈水市場快速成長

據測算數據顯示,2012——2017年均復合增長率為34%,末端凈水每百戶擁有量情況從2009年的3.1臺,到2017年的16.2臺,數量呈大幅增長態勢。也就意味著,2017年以來中國末端凈水家庭普及率達16.2%以上。

02

居民的消費能力顯著提升

中國經濟飛速發展,中產也在不斷擴張,居民消費能力顯著提升,他們共同推動了凈水產品的快速增長,線下市場末端凈水產品均價也呈上升趨勢。2018年1-9月全品類末端凈水產品均價為3,893元,純水機均價為4,136元,而純水機市場占有率也從2012年的25%,上升到2018年(1-9月)的81%。

03

從快速成長到技術引領

產品能夠直觀體現市場的變化,劃時代產品的研發是舊產品的終結者。目前市場上的產品以符合時代發展規律,滿足用戶凈水安全需求的RO反滲透膜純水機為主要市場,占據了線上線下80%的市場份額,人們對水的安全要求越來越高,凈水器研發定位也越來越明確,大通量、節省空間、節水、壽命長、復合濾芯以及智能化成為消費者關心的賣點。產品化趨勢讓凈水器行業走進化的競爭道路。

04

300G及以上大通量純水機放量增長

數據顯示,300G及以上大通量純水機放量增長,線下市場中300G—600G大通量純水機從2014年的26.9%上升到2017年的62.6%。2018年1—9月,線下大通量占54.6%。線上市場,300G以上大通量純水機,2014年只占5.5%,2017年已經上升到33.3%。2018年1—9月,線上大通量純水機已經占46.7%以上。

末端凈水市場發展趨勢

01

機身纖薄、體積小呈兩大方向

都市生活中,人們的居住空間越來越小。因此,省空間的純水機產品日漸,從外觀上看,產品呈現機身纖薄、機身體積小兩大方向。數據監測顯示,2018年1—9月線下純水機市場節省空間產品零售份額占46.9%,線上占11.6%。而這個份額,2017年線下只占22.9%,線上只占4.3%。

02

水效新國標出臺,一級產品迎來發展良機

今年11月1日,《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》標準正式實施。這項標準規定了反滲透凈水機的水效檢測和計算方法,并將其水效等級劃分為5級,設定了凈水產水率的紅線,引導消費者選購節水的產品。水效新國標出臺,一級產品迎來發展良機。從零售監測數據來看,一級水效純水機零售額份額變化,今年1-9月,線下占27.3%,線上占22.4%。而水效新國標自11月1日實施之后,將促使一級水效純水機零售份額大幅增長。

03

復合濾芯純水機增長步入快車道

傳統的純水機濾芯級數較多,4級濾芯常見,5級、6級濾芯的也有,有的純水機甚至采用7級、8級、9級濾芯,那么是不是濾芯的級數越多越好呢?其時從過濾原理來講,純水機包括預處理、核心過濾、末端處理三個步驟,首先預處理實現對自來水的初步過濾,同時起到保護下一級反滲透RO膜的作用,然后反滲透RO膜對自來水進行核心過濾,讓水更干凈,用活性炭實現末端處理,改善口感。所以,純水機只要滿足這三個過濾步驟就可以,與濾芯的級數沒有關系。

復合濾芯純水機的誕生就是基于純水機的過濾原理,將多級濾芯進行集合,減少濾芯級數而不減少過濾步驟,既能實現與多級濾芯純水機同樣的過濾效果,又能解決多級濾芯純水機換芯頻繁、換芯成本高、體積大占用空間的問題。所以一經推出就受到消費者的青睞,逐漸成長為趨勢性產品。

根據零售監測數據,2018年1-9月,復合濾芯純水機線上同比增長259%,占純水機市場的零售額份額達到9.9%,相比去年同期擴大5.3個百分點,線下同比增長152%,占純水機市場的零售額份額達到14.1%,相比去年同期擴大5.7個百分點。

未來,隨著復合濾芯技術的創新以及品牌參與度的提高,復合濾芯純水機的市場空間會進一步打開。

04

未來:全面飲用水解決方案

目前,除了飲水以外,用戶對其他生活用水場景也較關注,如廚房用水、洗澡用水、泡茶/泡咖啡用水、洗臉刷牙用水、洗衣服用水、寶寶洗澡、沖馬桶用水等。

不過,從目前市場銷售數據來看,全屋凈水產品的購買率還處于較低的狀態。

主要的原因是對全屋凈水產品了解少,比如認知限制:對中央凈水/軟水產品沒有了解或了解較少;目前只考慮飲水的安全,沒有關注過洗澡水等生活用水的凈化;家里人口少,暫時不需要中央凈水/中央軟水等產品。另外也受價格和安裝的限制,因為中央凈水/中央軟水等產品價格比較高,后期更換濾芯成本也較高,且占用空間比較大,擺放不方便,需要提前規劃并鋪設管道。

不過,隨著飲用水健康意識的提高,用戶對全屋凈水產品的整體接受度較高,有47%的受訪者表示,愿意接受并購買中央凈水/中央軟水產品。因此全屋凈水也從整體平穩擴容,漸成規模,2017年,全屋凈水規模30.2億元,預計2018全年增長10%。

商用市場大有可為

國內桶裝水產量,2017年產量約為6430萬噸,預計2018年將超7000萬噸,目前90%的公共場景都在使用桶裝水或開水器,如學校、醫療機構、機場、客運車站等。據教育部/衛計委/中國民航局/中國鐵道部/網絡公開資料顯示,2017年,共有各級各類學校51.38萬所。2016年,我國境內民用航空機場共有229個。2013年,我國18個路局合計客運車站共2117個。截止2017年4月,中國建成高鐵站數量516座。截至2018年9月底,醫療衛生機構數100萬個,其中醫院3.2萬個,基層醫療衛生機構94.6萬個,公共衛生機構2萬個。

這些場所均是商用產品潛在的客戶,因此,也能斷定,中國未來商用市場還有很大的發展空間。

在凈水器的大格局、大時代,已經到來之際,一個屬于凈水產業的競爭新秩序已經建立起來?;趧撔买寗拥募夹g優勢、市場資源整合優勢而帶動的新模式,將整個凈水行業未來的技術潮流、發展方向。

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